Блог

Oct 06, 2023

Средняя цена вина долины Напа сейчас превышает 100 долларов за бутылку

Долина Напа начинает вытеснять себя с рынка? Прочитав недавно опубликованное исследование Банка Кремниевой долины, посвященное прямым потребителям в 2023 году, можно задаться этим вопросом.

Долина Напа начинает вытеснять себя с рынка? Прочитав недавно опубликованное исследование Банка Кремниевой долины, посвященное прямым потребителям в 2023 году, можно задаться этим вопросом. Согласно опросу, средняя цена бутылки вина округа Напа сейчас достигла 108 долларов (точнее, 107,79 долларов). Это почти вдвое превышает среднюю цену бутылки вина Сонома — 57,26 доллара. После этих двух регионов есть группа винодельческих регионов, которые колеблются немного выше отметки в 50 долларов, хотя и не совсем в том порядке, которого можно было бы ожидать (в порядке убывания цен ниже):

В нижней части шкалы у нас находится «другая Калифорния» с ценой 35 долларов и Вирджиния с ценой 32 доллара. И, наконец, остальная часть США — 26 долларов, что составляет менее четверти цены в Напе.

Дегустация вин в дегустационном зале винодельни, авторские права BKWine Photography.

Но, возможно, следует быть осторожным и не интерпретировать эти цифры слишком буквально. Они основаны на опросе, в котором приняли участие в общей сложности 332 респондента (винодельни), четверть из которых находятся в Напе. Но даже если он не является статистически жестким для всех вин и всех виноделен, он ясно показывает, что Напа далеко опережает всех остальных. Когда дело доходит до цены.

Меня, как международного наблюдателя, в этих цифрах поразило несколько вещей. Во-первых, конечно, исключительно высокая средняя цена вин Напы. Я не могу вспомнить ни одного другого винодельческого региона в мире, средняя цена которого была бы на таком уровне.

Еще одна примечательная вещь — общий уровень цен во всех регионах США. Американские вина, видимо, дорогие. Даже самая низкая категория «другие США» стоит в среднем 26,08 доллара. Лишь немногие винодельческие регионы в других странах могут даже близко приблизиться к этому уровню на внутреннем рынке. Можно понять, будут ли у американского вина проблемы на экспортных рынках.

Удивительно также, что Орегон и Вашингтон, два винодельческих региона с давней традицией производства вин премиум-класса и международной репутацией, уступили место Пасо-Роблесу и Санта-Барбаре.

Два человека дегустируют в дегустационном зале винодельни, авторские права BKWine Photography.

Опрос фокусируется на всех аспектах прямых продаж потребителю, и одним из важных каналов DTC являются посещения виноделен, или, как это обычно называют в США (и в этом отчете), «дегустационный зал». Посещения дегустационных залов значительно сократились за годы пандемии, но самым драматичным сдвигом с начала пандемии стал переход от «личного посещения» (без предварительной записи) к «по предварительной записи». И здесь выделяется Напа, за которой в некоторой степени следует Сонома. Более 60% виноделен в Напе не допускают посещения без личного присутствия; вам нужно предварительно забронировать. В Сономе эта цифра составляет почти 50%. Другие регионы гораздо более открыты для посетителей без предварительного бронирования.

Раньше было время, когда вы могли пойти на винодельню или в дегустационный зал и заплатить лишь символическую плату или вообще ничего. Это уже не так, по крайней мере, в США. (Это все еще довольно распространено в некоторых регионах Европы.) И здесь Напа выделяется, будучи, безусловно, самым дорогим. По данным опроса SVB, средняя плата за «резервную» (премиальную) дегустацию в Напе составляет 128 долларов (или за стандартную дегустацию «всего» 81 доллар). С международной точки зрения это чрезвычайный уровень цен, почти неслыханный. Я не могу не задаться вопросом, чувствуют ли посетители, что они получают соотношение цены и качества за эти дегустационные сборы.

Далее следует Sonoma со средней резервной платой за дегустацию в размере 72 долларов и стандартной стоимостью в сравнительно доступные 38 долларов. Для остальных регионов резервный сбор составляет от 20 до 61 доллара, стандартный — от 14 до 34 долларов.

Опрос не затрагивает тему того, что входит в стоимость. Во многих других частях мира посещение винодельни часто включает в себя как дегустацию, так и посещение винодельни и, возможно, даже виноградников. Во многих европейских регионах у вас также есть хороший шанс встретить винодела или владельца, который может даже провести дегустацию и показать вам окрестности.

Накрытый стол для дегустации в дегустационном зале винодельни, авторские права BKWine Photography.