Новости

Jun 11, 2023

Многоразовые духи: новый Святой Грааль или не такая уж хорошая идея?

Согласно первым данным, представленным NPD Group, потребители открывают для себя практику заправки, а некоторые из них переняли ее. На ароматы многоразового использования в настоящее время приходится 6% продаж.

Согласно первым данным, представленным NPD Group, потребители открывают для себя практику заправки, а некоторые из них переняли ее.На долю ароматизаторов многоразового использования в настоящее время приходится 6% продаж в Европе, а на сменные картриджи — 1%.Это скромная доля, но в 2022 году она все же выросла на 31% по сравнению с 2021 годом.

«Эти цифры примерно в два раза выше во Франции и в два раза ниже в США, что отражает сильные культурные и географические различия в тенденциях. Но в целом это соответствует тому, что потребители говорят об устойчивом развитии. Они говорят, что готовы приложить усилия. Очевидно, что существует спрос на продукцию многоразового использования, и то же самое касается брендов. Это вполне логично, потому что это И есть решение. Идеальный путь к совмещению устойчивого развития и роскоши», — объясняетДжеральд Мартинс.

Из всех подходов к экодизайну перезаправка предлагает наилучший потенциал для снижения воздействия упаковки на окружающую среду. В первом приближении это помогает разделить занимаемую площадь на количество повторных использований бутылки и, следовательно, оказывается гораздо более эффективным, чем переработка или облегчение.

«Переработка отходов необходима, и мы обязательно должны ее использовать. Но он компенсирует только от 5 до 20% воздействия продукта на окружающую среду. Аналогично, облегчение может сэкономить в лучшем случае несколько десятков процентов. Напротив, если вы наполните бутылку хотя бы дважды, вы сможете уменьшить ее воздействие втрое. Нет другого способа добиться значительного улучшения, кроме пополнения запасов продуктов», — настаивает он. «Если посмотреть подробнее, эта практика предлагает несколько преимуществ с точки зрения снижения воздействия на окружающую среду: экономия сырья, снижение энергопотребления и, следовательно, снижение выбросов CO2 и сокращение образования отходов», — добавляет он.

Однако реальность довольно сложна. Первое и главное препятствие связано с самой основой общества потребления, которое поощряетэкспериментирование и переход от одного к другому.

«Есть культовые духи, имеющие преданных энтузиастов, и было бы лучше, если бы они были многоразового использования, и нишевые бренды также создаются, исходя из логики поощрения лояльности, но на другом конце спектра есть еще и хмелевые духи, которые соответствуют использование, культура, желание экспериментировать. Не все потребители являются потенциальными «заправщиками», поэтому вполне вероятно, что произойдет сегментация рынка. Я не думаю, что продукты многоразового использования получат широкое распространение в краткосрочной перспективе», — говорит Жеральд Мартинес.

Второе, более техническое препятствие связано с распространением. Действительно, эта концепция вызывает несколькологистические проблемы.

«Самая эффективная модель — это фонтан, потому что чем больше бутылок вы наполняете, тем больше сокращается занимаемая площадь. Однако, помимо того, что это имеет смысл только в условиях плотной городской застройки, как могут в одной розетке сосуществовать несколько десятков фонтанов? Понятно, что эту систему пока нельзя обобщать, учитывая количество существующих брендов. Здесь не достаточно места. Более того, я считаю, что система недостаточно зрелая, над удобством еще есть над чем поработать», — добавляет специалист.

Индивидуальные заправки, предлагаемые потребителям, создают проблемы другого рода. Они включают в себяувеличение количества единиц продукции на полках в два раза , следовательно, и пространство. Это реальность, которую дистрибьюторы должны понимать.

«Мы находимся в периоде экспериментов. Необходимо найти баланс между фонтанами и отдельными заправками, преимуществом которых является то, что их очень легко купить через Интернет. Кроме того, чтобы быть наиболее выгодными, сменные блоки должны иметь большой объем — 150 или 200 мл, что соответствует нескольким заправкам, что является настоящим обязательством для потребителей», — добавляет он.

В конечном итоге существуетвлияние на поставщиков , и в частности на производителей стекла, которые производят бутылки, помпы, украшения и аксессуары. «Они могут больше всего потерять от этой практики», — говорит Жеральд Мартинс. «Обобщение заправок окажет сильное влияние на их производство. Если продукты перезаправляются пять раз, они продают в пять раз меньше бутылочек, помп и крышек, поэтому это серьезная потеря. Сейчас мы только в начале пути: повторные продажи составляют около 1%. Так что на данный момент это не имеет особого значения, но поставщики парфюмерной индустрии не смогут избежать этого через четыре или пять лет», — добавляет он.