Новости

Sep 15, 2023

Давайте все согласимся, что оливковому маслу место в бутылочке.

Мы все знаем, что правильная упаковка иногда является тем, что подталкивает нас к покупке того или иного продукта, особенно когда мы сталкиваемся с избытком вариантов. А в случае с оливковым маслом трудно не попасть

Мы все знаем, что правильная упаковка иногда является тем, что подталкивает нас к покупке того или иного продукта, особенно когда мы сталкиваемся с избытком вариантов. А в случае с оливковым маслом трудно не оказаться парализованным всеми доступными вариантами, когда вы не совсем уверены, какой из них выбрать. Один конкретный бренд, Graza, понял, что, отклонившись от типичной упаковки оливкового масла, он сможет подчеркнуть достоинства своего продукта. Учитывая его растущий авторитет, похоже, что он преуспевает.

Большинство ведущих брендов оливкового масла в продуктовых магазинах предпочитают продавать свой продукт в каких-то темных толстостенных стеклянных бутылках с носиком; темный цвет предотвращает попадание избыточного света в бутылку и ухудшение качества оливкового масла. Однако, разрабатывая собственную упаковку, компания Graza поняла, что старая добрая непрозрачная пластиковая бутылочка способна выполнить то же самое.

Его крышка похожа на завинчивающуюся крышку на бутылке Huy Fong sriracha — то есть она прикреплена навсегда, но насадка открывается и закрывается поворотом. Я большой поклонник этого дизайна, поскольку я могу правильно выжать строго контролируемое количество оливкового масла, а не выливать его из традиционной бутылки беспорядочными глотками, что может легко обернуться катастрофой, если я не заплачу. внимание.

Это кажется настолько невероятным, что этот дизайн не стал более распространенным в продуктовых магазинах или среди брендов оливкового масла, ориентированных непосредственно на потребителя. (Многие профессионалы расходятся во мнениях относительно того, является ли хранение оливкового масла в пластиковых бутылках из ПЭТ плохой идеей, но быстрое его использование делает эту проблему меньшей проблемой.) Когда я работал поваром в ресторане, переливать оливковое масло в бутылки было несложно. сжимайте такие бутылки, поскольку это значительно облегчило нам жизнь. На самом деле, я тяготею к Graza из-за простоты бутылки, а также из-за вкуса продукта (и всего, что можно с ним приготовить).

Однако это удобство не лишено противоречий. Если пластиковая бутылка может превратить многообещающий бренд в золотую жилу, можно быть уверенным, что она начнет появляться во многих местах, удовлетворяя потребительский спрос. Вступайте в конкуренцию: Brightland, поставщик необычного оливкового масла, недавно начал продавать новый продукт под названием Pizza Oil в той же упаковке, что и Graza's, что вызвало гнев соучредителя Graza Эндрю Бенина.

В прошлом месяце Бенин обратился к LinkedIn, чтобы назвать основательницу Brightland Айшварию Айер среди других конкурентов, которые, по мнению Бенина, просто имитировали форм-фактор бутылок Гразы.

«Культура #подражания — неотъемлемая часть нашего предпринимательского ландшафта», — написал он. «Брайтленд и Айшвария Айер, хотя дружеское соревнование всегда приветствовалось, я рассматриваю это как вопиющее неуважение и предпочитаю выразить свое недовольство».

Комментаторы поспешили отметить, что Graza не только была первой компанией, которая изобрела бутылку для раздачи оливкового масла, но также и то, что Brightland появилась на три года раньше Graza, и что со стороны Бенина называть эту компанию и ее основателя было крайне несправедливо. — ведь многие пользователи LinkedIn отметили, что Граза не изобрел бутылку для выдавливания. Как проницательно выразился один пользователь: «Я не уверен, что разумно расстраиваться из-за того, что конкурент использует те же бутылки для масла чили.

«У каждого есть возможность добиться успеха», — написал другой.

К его чести, Бенин позже обновил свой пост, добавив в него покаянное продолжение, которое частично гласило:

Я хочу извиниться за то, что позволил эмоциям взять надо мной верх.

Я разозлился, плохо отреагировал и узнал об этом из множества комментариев, которые все оставили сегодня. Спасибо всем за вашу откровенность и за то, что показали мне, что явно есть лучший способ решить все это. Айшвария Айер, извините, что прямо упомянул вас. Как вы понимаете, я безумно увлечен защитой того, над чем так усердно работала наша команда.

Кто знал, что бутылочка для отжима может привести бизнес как к таким высотам, так и к таким падениям? Какое мощное судно. При этом, если вы не пробовали играть с бутылочкой, полной оливкового масла, на кухне, вы не выжили. Они не только отлично подходят для домашней кухни, но, очевидно, также являются отличным средством для маркетинга (и разжигания споров).